Ритейл в умовах війни: відновлення ділової активності

Анотація

Роздрібна торгівля як завершальна ланка товароруху відіграє ключову роль у забез­печенні ефективності функціонування еконо­міки держави та добробуту її населення. В умовах війни безперебійна діяльність підпри­ємств роздрібної торгівлі стала базисом для виживання та подальшого розвитку підпри­ємств-виробників на ринку FMCG та запору­кою продовольчої безпеки в Україні. За час війни вітчизняний ритейл пройшов певні стадії виживання та розвитку, специфічно реагуючи на зовнішні виклики, викорис­товуючи нестандартні підходи та рішення щодо їх подолання. Метою статті є визначення життєвої траєкторії ритейлу під час війни, систематизація підходів віт­чиз­няних ритейлерів до адаптації й віднов­лення ділової активності. В процесі дослідження використано загальнонаукові ме­тоди: теоретичного узагальнення, система­тизації та групування; абстрагування, аналізу та синтезу; статистичний; дедукції та ін­дукції. Розглянуто основні виклики ритейлу в різних площинах діяльності та узагальнено методи виживання й відновлення в умовах підвищених політичних ризиків. Побудовано життєву траєкторію торговельного бізнесу в умовах війни, яка містить чотири основних етапи, зумовлені динамікою та супереч­ностями змін зовнішнього середовища торго­вельного бізнесу. Систематизовано способи подолання (зниження негативного впливу) викликів ритей­лу в умовах воєнного стану. Вста­нов­лено, що ключовими принципами виживання та розвитку ритейлу в умовах повномасштабної війни в Україні стали гнуч­кість, маневровість, адап­тив­ність, викорис­тання ситуативного підходу для подолання неочікуваних викликів. Система­тизація пози­тив­ного досвіду відновлення ділової актив­ності ритейлу в умовах війни дає змогу прямо його використовувати або адаптувати для різних сегментів ринку, галузей та окремих підприємств у мінливих умовах.